Reklam ve Reklamcılığın Tarihi
Reklamcılık, insanların ürün ve hizmetlerin satışını artırmak için birbiriyle yarıştıkları ticari bir faaliyettir. Tarihte, reklamcılık faaliyetleri çok eski dönemlere kadar uzanmaktadır.
MÖ 3000 yıllarında, Mısır’da pişmiş topraktan yapılmış kil tabletler üzerine yazılan mesajlar, ürünlerin satışını artırmak için kullanılmaktaydı. Antik Roma’da ise duvarlara yazılan duvar ilanları (latince: “libellus”) kullanılarak, Roma vatandaşlarına ürünlerin tanıtımı yapılmaktaydı.
Modern reklamcılık, 18. yüzyılda gazete ilanları ve posterlerle başladı. İlk modern reklam ajansı 1841 yılında Philadelphia’da kuruldu. 20. yüzyılda ise, radyo, televizyon, sinema ve internet gibi yeni medya araçlarının ortaya çıkmasıyla birlikte reklamcılık sektörü büyük bir gelişme kaydetti.
Günümüzde, reklamcılık sektörü çok büyük bir endüstri haline gelmiştir ve dünya genelinde trilyonlarca dolarlık bir pazar oluşturmaktadır. Reklamcılık sektörü, ürünlerin ve hizmetlerin tanıtımı için farklı mecraları kullanmaktadır ve bu mecraların sayısı hızla artmaktadır.
Reklamcılığın Tarihsel Gelişimindeki Etkenler Nelerdir?
Reklamcılığın gelişmesinde birçok etken bulunmaktadır. Bunlar arasında şunlar sayılabilir:
- Sanayileşme: Sanayileşme ile birlikte üretim arttı ve ürünlerin tanıtımına ihtiyaç duyuldu. Böylece, reklamcılık sektörü gelişti.
- Küreselleşme: Küreselleşme ile birlikte uluslararası pazarlama ve reklamcılık faaliyetleri daha yaygın hale geldi.
- Yeni medya araçları: Radyo, televizyon, sinema ve internet gibi yeni medya araçlarının ortaya çıkması, reklamcılık sektörünün büyük bir gelişme kaydetmesine neden oldu.
- Rekabet: Rekabetin artması, firmaların ürünlerini daha iyi bir şekilde tanıtmaları gerektiğini hissetmelerine neden oldu. Bu da reklamcılık sektörünün gelişmesine katkı sağladı.
- Tüketim kültürü: Tüketim kültürünün artmasıyla birlikte, firmalar ürünlerinin tanıtımına daha fazla yatırım yapmaya başladılar.
- Yaratıcılık: Reklamcılık sektörü, yaratıcı fikirlerle çalışan bir sektördür. Bu nedenle, yaratıcılık ve farklılaşma, reklamcılık sektörünün gelişmesinde önemli bir etkendir.
- Hedef kitle: Hedef kitleye daha etkili bir şekilde ulaşabilmek, reklamcılık sektörünün gelişmesinde önemli bir faktördür. Bu nedenle, reklamcılık sektörü sürekli olarak yeni hedef kitleler belirlemek ve bu kitlelere özel reklam kampanyaları oluşturmak için çalışmaktadır.
Tüm bu faktörler, reklamcılık sektörünün gelişmesinde önemli bir rol oynamaktadır. Bu faktörlerin etkisiyle, reklamcılık sektörü günümüzde çok büyük bir endüstri haline gelmiştir.
Reklamcılıkta Temel Kavramlar Nelerdir?
- Marka: Bir ürün, hizmet veya şirketin isim, işaret, sembol veya tasarım gibi tanımlayıcı özellikleri.
- Hedef Kitle: Reklamın ulaşmak istediği belirli bir gruptur. Bu grup, ürün veya hizmetin en olası kullanıcılarıdır.
- Mesaj: Reklamcılıkta iletilmek istenen fikir veya düşüncedir. Bu mesaj ürünün faydaları, özellikleri ve neden diğerlerinden daha iyi olduğu gibi birçok şeyi kapsayabilir.
- Medya: Reklamın yayınlandığı ortamların genel adıdır. Televizyon, radyo, gazete, dergi, billboard, internet, sosyal medya ve diğerleri gibi birçok medya kanalı vardır.
- Bütçe: Reklam kampanyası için ayrılan belirli bir miktardır. Bu bütçe, reklamın hangi medya kanallarında yayınlanacağı, ne kadar süreceği ve ne kadar sıklıkla yayınlanacağı gibi konuları kapsar.
- Strateji: Reklamcılıkta belirli bir hedef kitleye ulaşmak için kullanılacak plan veya yöntemdir. Strateji, reklamın ne zaman, nerede ve nasıl yayınlanacağı gibi birçok faktörü kapsar.
- Kreatif: Reklam kampanyasının tasarımı ve yaratıcı yönüdür. Bu, reklamın görsel tasarımı, kopyası, renkleri ve diğer görsel unsurlarını içerir.
- Yayın: Reklamın medya kanalında yayınlanmasıdır. Bu, televizyon, radyo, gazete, dergi, internet, sosyal medya ve diğerleri gibi birçok yayın ortamını içerir.
Bu temel kavramlar, reklamcılık sektöründe oldukça önemlidir ve reklam kampanyalarının başarısı için gereklidir.
BONUS
Reklamcılıkla İlgili Dizi ve Film Önerileri
- Mad Men: 1960’larda New York’ta bir reklam ajansında çalışan Don Draper ve ekibinin hikayesini anlatan bu diziyi izlemek, reklamcılığın tarihine dair birçok bilgi edinmenizi sağlayacaktır.
- The Crazy Ones: Reklam ajansı sahibi Simon Roberts ve ekibinin, markalar için yaratıcı reklam kampanyaları oluşturma süreçlerine odaklanan bu dizi, reklamcılık dünyasında yaşanan ilginç hikayelerle doludur.
- Art & Copy: Bu belgesel, reklamcılık sektöründeki en başarılı reklam kampanyalarının yaratıcılarıyla yapılan röportajlarla doludur. Bu belgesel, reklamcılık dünyasının nasıl işlediğine dair birçok ipucu verir.
- The Joneses: Bu filmde, bir reklam ajansı tarafından işe alınan bir aile, sıradışı bir pazarlama stratejisi kullanarak, komşularını bir ürünü satın almaya ikna etmeye çalışır.
- Thank You for Smoking: Bu filmde, bir tütün şirketinin sözcüsü Nick Naylor’ın hikayesi anlatılır. Nick, tütün ürünlerini savunarak, kamuoyunu ikna etmek için yaratıcı bir pazarlama stratejisi kullanır.
- The Greatest Movie Ever Sold: Bu belgesel, Morgan Spurlock’un, bir reklam ajansının sponsorluğunda bir film yapmak için yola çıkmasıyla başlar. Bu belgeselde, markaların Hollywood filmlerinde nasıl yer aldığına dair birçok ilginç detay yer alır.
- How to Get Ahead in Advertising: Bu film, reklamcılık sektöründeki rekabetin ne kadar acımasız olduğunu anlatan bir siyah komedi. Filmde, bir reklamcı, ürettiği bir ürünün reklam kampanyasını yaparken, giderek delirme noktasına gelir.
Bu öneriler, reklamcılıkla ilgili farklı hikayeler anlatan filmler ve dizilerdir. Her biri, reklamcılık dünyasına dair farklı bir perspektif sunar ve bu sektörün nasıl işlediği konusunda size farklı bir bakış açısı kazandırabilir.